Nga Sara Fischer
Reddit njoftoi të enjten se po kalon drejt një modeli përdorimi që mbështetet kryesisht te përdoruesit e identifikuar në llogaritë e tyre, duke shënuar një nga ndryshimet më të rëndësishme në historinë e tij 21-vjeçare.
Pse ka rëndësi: Reddit prej kohësh ka mbështetur parimin e internetit të hapur. Tani, kompania po synon të ndërtojë një marrëdhënie më të drejtpërdrejtë me përdoruesit, duke mbrojtur njëkohësisht të dhënat e saj nga grumbullimi gjithnjë e më i madh i automatizuar i të dhënave (web scraping) në epokën e inteligjencës artificiale.
Çfarë qëndron pas këtij vendimi: Në një intervistë të enjten, bashkëthemeluesi dhe drejtori ekzekutiv i Reddit, Steve Huffman, tha se kompania po e ndërmerr këtë ndryshim për të përmirësuar përvojën e përdoruesve, për të fuqizuar biznesin e reklamimit dhe për të parandaluar grumbullimin e automatizuar të të dhënave pronësore të platformës nga programet robotike (bots).
- Drejtoresha e operacioneve, Jen Wong, i tha Axios se kjo lëvizje nuk përfaqëson ndryshim strategjie, pasi kompania është përqendruar gjithmonë në ndërtimin e një platforme që përdoruesit e vizitojnë drejtpërdrejt.
- “Thjesht, gjatë 10 viteve të fundit, për shkak se korpusi ynë i të dhënave ishte i hapur, morëm shumë trafik nga motorët e kërkimit, kështu që edhe kjo u bë pjesë e ekuacionit”, por nuk e ndryshoi misionin e kompanisë.
Në fokus: Huffman shprehu bindjen se ndryshimi, në fund, do të përmirësojë angazhimin e përdoruesve dhe monetizimin e platformës, edhe pse ndryshimet në kërkimin tradicional në internet vazhdojnë të ndikojnë në rritjen e numrit të përdoruesve në SHBA.
- “Kur përdoruesit hyjnë në llogaritë e tyre, ata kalojnë më shumë kohë në Reddit dhe ne mund t’i njohim më mirë interesat e tyre, kështu që mund t’i targetojmë më saktë reklamat”, tha ai.
- Ai gjithashtu theksoi se rreziku afatshkurtër është i kufizuar, sepse “pjesa dërrmuese e angazhimit të përdoruesve dhe mbi 80% e të ardhurave tona nga monetizimi vijnë nga aplikacioni dhe përdoruesit e identifikuar në llogari”.
- Në një letër drejtuar aksionarëve, Reddit pranoi se trafiku i referuar nga motorët e kërkimit kishte “rënë ndjeshëm në tremujorin e tretë” dhe tha se numri i përdoruesve aktivë ditorë mund të bjerë me një “përqindje të ulët dyshifrore” në tremujorin e katërt, nëse vazhdojnë tendencat aktuale të trafikut të referuar nga kërkimi.
Si do të funksionojë: Reddit do të nisë gjatë këtij tremujori, jashtë SHBA-së, testimin e modelit që kërkon hyrjen në llogari për përdorimin e plotë të platformës. Kompania do të mbledhë të dhëna për të përcaktuar qasjen më të përshtatshme, përpara se t’i zbatojë gradualisht ndryshimet në shkallë më të gjerë.
- Përdoruesit e identifikuar në llogaritë e tyre do të mund të marrin përmbajtje të personalizuar, rrjedha përmbajtjeje (feeds) dhe rekomandime për komunitete, bazuar në aktivitetin dhe interesat e tyre. Megjithatë, ata do të kenë mundësinë ta çaktivizojnë personalizimin.
- Kompania ende po përcakton se çfarë përmbajtjeje do të jetë e disponueshme për përdoruesit që nuk hyjnë në llogari. Funksionet e ndërveprimit, si komentimi dhe votimi për renditjen e përmbajtjes, do të vazhdojnë të jenë të qasshme vetëm për përdoruesit e identifikuar.
- Faqja kryesore do të vazhdojë të jetë e qasshme edhe për vizitorët që nuk janë identifikuar. Personat që hyjnë në platformë përmes motorëve të kërkimit ose lidhjeve të shpërndara do të vazhdojnë të mund ta shohin përmbajtjen përkatëse.
- Huffman tha se kompania do të monitorojë normën e konvertimit të vizitorëve në përdorues të identifikuar në llogari, si një nga treguesit e suksesit.
Mes rreshtave: Reddit prej kohësh i ka dhënë përparësi privatësisë së përdoruesve dhe ka mbështetur anonimitetin si një mënyrë për të nxitur shprehjen autentike.
- Kompania tha se përdoruesve të identifikuar nuk do t’u kërkohet të zbulojnë emrin e tyre të vërtetë ose identitetin e tyre në jetën reale.
- Kompania po rikthen modalitetin e shfletimit privat (incognito) brenda aplikacionit, i cili u mundëson përdoruesve të shfletojnë dhe të kryejnë kërkime pa ndikuar në aktivitetin dhe personalizimin e llogarive të tyre.
- Megjithatë, në modalitetin e shfletimit privat, platforma do të jetë e disponueshme vetëm për lexim (read-only), që do të thotë se përdoruesit nuk do të mund të komentojnë ose të ndërveprojnë me përmbajtjen.
Aspekti financiar: Ndryshimet do ta vendosin personalizimin e përvojës së përdoruesve në një rol edhe më qendror në Reddit, gjë që, sipas Wong, do të fuqizojë biznesin e reklamimit të kompanisë.
- Angazhimi i përdoruesve të identifikuar në llogari është rreth pesë herë më i lartë se ai i vizitorëve të paidentifikuar, tha Wong. “Ata shohin më shumë shfaqje reklamash dhe, për rrjedhojë, gjenerojnë më shumë rezultate biznesi për reklamuesit”, theksoi ajo.
- Reklamimi i bazuar në performancë (performance advertising), i cili aktualisht përbën më shumë se 60% të të ardhurave të Reddit nga reklamat, është segmenti me rritjen më të shpejtë i biznesit të kompanisë.
Realiteti: Shumica e platformave të tjera të mëdha të internetit për përdoruesit individualë e kanë bërë tashmë këtë kalim.
- Huffman tha se personalisht i kishte kundërshtuar këto ndryshime për shkak të besimit të tij në parimin e internetit të hapur.
- Në fund, ai e ndryshoi qëndrimin sepse përmasat e Reddit-it e kanë bërë personalizimin më të rëndësishëm për përdoruesit e sotëm dhe sepse mbrojtja e përmbajtjes së platformës nga grumbullimi i paautorizuar i automatizuar i të dhënave është bërë më urgjente.
- Kompania tha se shumica e rasteve të grumbullimit të paautorizuar të të dhënave përmes web scraping lidhen me përmbajtjen që është publikisht e qasshme në internet, jashtë mjedisit që kërkon hyrje në llogari.
Pamja e përgjithshme: Ndryshimi u njoftua së bashku me rezultatet financiare të Reddit për tremujorin e tretë, gjatë të cilit biznesi i reklamimit regjistroi një rritje të jashtëzakonshme prej 54% krahasuar me të njëjtën periudhë të vitit të kaluar.
- Kompania tejkaloi parashikimet e Wall Street-it për të ardhurat dhe rritjen e fitimeve, por nuk përmbushi pritjet për rritjen e numrit të përdoruesve në SHBA, në kushtet e dobësimit të trafikut nga motorët e kërkimit.
- Që prej daljes në bursë në mars 2024, biznesi i reklamimit i Reddit-it pothuajse është trefishuar. Kompania realizoi 222,7 milionë dollarë të ardhura nga reklamat në tremujorin e parë të vitit 2024, krahasuar me 847 milionë dollarë në tremujorin e tretë të këtij viti. Pjesa dërrmuese e të ardhurave të Reddit-it, 94,7%, vjen nga reklamimi.
Në një perspektivë më të gjerë: Reddit beson se përmbajtja e tij do të bëhet më e vlefshme në epokën e inteligjencës artificiale, pasi njerëzit kërkojnë rekomandime autentike nga përdorues të tjerë dhe përmbajtje që i ndihmon të verifikojnë informacionet e marra nga chatbot-et.
- “Ne përfaqësojmë një koleksion jashtëzakonisht të gjerë dhe vazhdimisht të përditësuar të përvojave dhe preferencave njerëzore dhe nuk mendoj se ekziston diçka e krahasueshme me të”, tha Wong.
- Deri në tremujorin e tretë, Reddit kishte më shumë se 27 miliardë postime dhe komente, një fond të paprecedentë të dhënash të krijuara nga njerëzit.
Reddit do të vazhdojë të licencojë përmbajtjen e tij për palë të treta dhe do të mbështetet te këto marrëveshje për të përcaktuar kushte të drejta për grumbullimin e automatizuar të të dhënave dhe përdorimin e përmbajtjes.
- Në raportin e rezultateve financiare, kompania tha se të ardhurat nga aktivitetet jashtë reklamimit, ku përfshihet edhe licencimi i të dhënave, arritën në 48 milionë dollarë në tremujorin e tretë, duke shënuar rritje prej 35% krahasuar me një vit më parë.
Çfarë duhet ndjekur: Kalimi drejt një modeli përdorimi të bazuar në hyrjen në llogari do t’i mundësojë Reddit-it të ushtrojë kontroll më të qëllimshëm mbi qasjen e palëve të treta në të dhënat e platformës.
- Huffman shpjegoi se mënyra se si të dhënat përdoren dhe shfaqen në platforma të tjera mund të ndikojë në përvojën themelore të përdorimit të Reddit-it.
- Reddit njoftoi në vitin 2024 zgjerimin e partneritetit me Google, përmes një marrëveshjeje që, sipas raportimeve, vlen 60 milionë dollarë në vit. Më vonë, gjatë të njëjtit vit, kompania njoftoi një marrëveshje të ngjashme me OpenAI.
- Në vitin 2025, kompania ngriti padi kundër Anthropic dhe Perplexity për grumbullim të paautorizuar të të dhënave përmes web scraping.
Përfundimi: Huffman tha se kalimi drejt përdorimit me hyrje në llogari nuk është një reagim ndaj ndryshimeve në Google Search, por synon “krijimin e versionit më të mirë të Reddit-it”.
- “Pas pesë vjetësh, dua që Reddit të jetë edhe më shumë Reddit”, u shpreh ai, duke thënë se shpreson që ndryshimet t’i nxisin përdoruesit të angazhohen më shumë me funksionet themelore të platformës, si komunitetet e krijuara rreth interesave të përbashkëta dhe sistemi i votimit pozitiv ose negativ për renditjen e përmbajtjes.
/Axios
